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这本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。于是她在每周的广告文案课里，以当周世界上发生的重大事件为每次上课的开头，依自己的体会和心得，开始了她的生命教学，这样14堂课下来，以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识，架构出一部横跨书写、影像、广告、设计，丰盛且庞大的个人创意系统。 李欣频，台湾政治大学广告研究所硕士。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。…...
文案，是纸上的说服力，是每个人的必备技能。
真正的好文案可以直抵本质，打动人心。
抓不到卖点，憋不出方案，策划打动不了客户，都是灵感枯竭。AI时代，机器人1秒钟造出20000条文案。如何破局，才能不被淘汰？
其实，没有天生的好文案，大师也不是一开始就写得很好，所谓学不会的经典文案套路，都是学习方法不对。要写好文案，学的不是词汇拼接，而是发现内在逻辑，需要脑力锤炼+实战练习。
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009灵感来了：李欣频的文案创意课444.64MB
作业点评119.6MB
02【第二期作业点评】怎样写出产品的特色.m4a6.5MB03【第三期作业点评】.m4a7.94MB04【第四期作业点评】好的文案应该有启发性.m4a6.96MB
05【第五期作业点评】写出你的商品的独特性.mp330.16MB06【第六期作业点评】写文案不一定要用文字.mp336.28MB07【第七期作业点评】写出产品信息你要学会追本溯源.mp325.89MB【第一期作业点评】自我介绍就是个人卖点挖掘.m4a5.88MB00.【发刊词】为什么你的文案总缺少创意_.mp36.92MB01.好文案先尝试“闭着眼睛洗澡”.mp312.59MB02.消除大脑中阻碍创意的木马程序.mp312.37MB03.从属性到价值：走心文案的四种类型.m4a6.71MB04.不要卖牛排，要卖滋滋声.m4a6.93MB05.向一切美好的事物借灵感.m4a5.78MB06.钻进消费者的皮囊里.m4a6.07MB07.同频共鸣：抓住那点没说出来的情绪.m4a6.21MB08.交叉视角：消费者买商品，要附赠生活方式.m4a5.82MB09.直达朋友圈刷屏的效果.m4a6.72MB10.如何长养文字的魂与美感.m4a7.45MB11.写文案前，如何构建创意脑氛围.m4a6.92MB12.如何构思文案的主概念.m4a6.56MB13.如何打造文案的黄金结构.m4a6.74MB14.只有精准文案，没有长短评判.m4a7.19MB15.克服冷脑，如何写出爆款标题.m4a6.13MB16.如何在故事一开头就吸引人.m4a5.48MB17.一句顶一万句：写出你的文案眼.m4a5.9MB18.丰富语言池，让文案活起来.m4a5.89MB19.如何做个漂亮的收尾.m4a6.44MB20.用你的文案，描绘出用户的每一张侧脸.m4a5.91MB21.产品卖点该写多还是写精.m4a7.06MB22.“我懂你”也分层次，如何让用户深深共鸣.m4a6.73MB23.抛出利益点，让文案有说服力.m4a6.11MB24.给Ta最后一个理由：最终下单的秘密.m4a5.86MB25.视频脚本：文字如何配合画面情节.m4a6.5MB26.长图：像分镜图一样写故事.m4a6.08MB27.UGC：用户反馈怎样变成刷屏级好文案.m4a5.68MB28.平面广告中文案如何点睛.m4a5.07MB29.新媒体：活动文案如何引爆话题.m4a5.73MB30.刷屏H5的创意神转折.m4a5.26MB31.写文案，写什么比如何写更重要.m4a5.81MB32.定位是以受众心智为起点出发.m4a5.75MB33.最好的文案具有高度的视觉想象力.m4a5.69MB34.广告写作四元素：标题、图像、内文、商标.m4a5.93MB35.先深入研究，否则绝不动笔写.m4a6.18MB36.好的广告文案，都有着简单且平凡的外表.m4a6.3MB37.顺应时令：找到文案中的时间线索.m4a6.08MB38.节日卖点：从节日中找故事灵感.m4a5.74MB39.热点事件：搭上营销特列顺风车.m4a5.36MB40.地产文案：用线性的文案建构空间感.m4a5.6MB41.诚品总结：写出文创的气质与脾气.m4a6.07MB42.商场是造梦空间，也是文案的游乐场.m4a5.21MB43.为品牌注入人格：从无到有塑造精神.m4a5.08MB44.商业包装里的文案与视觉，孰重孰轻.mp324.16MB45【最后一课】怎样成为优秀的创意人.mp319.25MB共53个文件，合计：444.64MB
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